2017年01月17日(火)

情報があふれた現代、商品が売れ続けるマーケティング戦略とは？インテグレート藤田氏が講演

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本記事は、11月29日に開催されたApp Annieが主催するイベント「App Annie DECODE Tokyo」より、第2部　株式会社インテグレート 藤田 康人氏の講演「消費者インサイトを起点に考えるデータを活用した統合型マーケティングとは」の模様をお届けする。

株式会社インテグレート　代表取締役 CEO　藤田 康人氏

現代は多くの情報が溢れている。例えばスマートフォンの普及によって、インターネットに接触する時間が増加したことで、以前のように、家へ帰って直接テレビ番組を見る機会が減少した。総務省によると、流通する情報の量は年々増加しており、10年間で500倍以上になっているという。

企業がダイレクトメールやメールマガジンで何度もお客様へアプローチをしても、消費者は「あっ広告だ、いらない」と思ってほとんど目を通していない。一方で仕事のメールや友達のメールは見ている、つまり消費者は、選り分けて情報を取得するという事態が起きている。どうやったら消費者に「情報バリア」を解いて、企業からの情報を見てもらうことができるのかがポイントである。

マーケティングはストーリー発想の時代へ

そのポイントについて藤田氏は「企業からの広告だと思ったらお客様はスルーしてしまうのですが、ソーシャルメディアのシェアをはじめとす...