2016年11月21日(月)

効果は絶大！ ビジネスにおける戦略的なキャラクターマーケティングとは？

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デジタルデバイスの発達、スマートフォン所持者の増加により、これまでの一方向的な施策ではなく、消費者との双方向的な関係性を築きたい企業が増えてきています。
消費者との「コミュニケーション」を意識し、どう接点を作り、どう関係性を築くかを考慮した上で施策を提案することは、21世紀以降のトレンドとなりました。

その中でも「キャラクター」を用いたマーケティングが近年活発になりつつあります。
商品・サービスを消費者と結びつける上で、媒介となるキャラクターの存在が興味関心を惹く手助けとなり得ます。

今回は、このようなトレンドを加味した戦略的なキャラクターマーケティング施策をご紹介します。必ずしも自社でキャラクターを作る必要のない施策も掲載してますので、マーケティング担当者の方はぜひご覧ください。

「キャラクター」の本来の意味とは？

「キャラクター」というと、アニメや漫画、ゲームの登場人物といった架空の人物、生物を指す場合が多いでしょう。

しかし、英語の「character」の本来の意味に立ち返ってみると、以下のように多様な意味を持ちます。

「character」の語源はギリシャ語の「刻みつけられた印」という言葉です。
そこから印象や記号、特徴とい...