2017年09月28日(木)
運用型広告をまわして効果を上げる3つのセオリー、モニタリング＋分析＋改善施策 | 新人Web担当者・マーケターのための運用型広告活用の基礎知識
広告のプランニングを練りに練ったのに、想定していたほど効果が上がらない。
KPI/KGIもしっかり設定したのに、何が悪かったの……。
運用型広告で成果を上げていくには、「どのような軸で広告運用をしていくか」という事前のプランニングが重要ですが、どんなに準備をしても、想定通りの成果がでるとは限りません。
そこで重要になるのが、運用結果を分析したうえで改善施策を立案してくことです。ですが、いきなりすべての数字を分析しようとすると、手が回らずに何もできないといった結果になりかねません。
今回は、運用型広告のPDCAをまわすときに欠かせない基本要素、「モニタリング」「分析」「改善施策の立案と検証」にポイントを絞って解説します。
1. モニタリング
広告の配信状況を確認し、KPIの達成度合いをチェックする広告を運用するには掲載状況の確認が必要です。あらかじめ目的に沿って必要なレポートを準備しておくことで、効率的な運用が可能になります。次のように、広告の目的に応じた複数のレポートを用意しておきましょう。
レポートの種類 見るべきポイント 日次レポート 前日対比/同曜日対比で各指標に異常値がないか確認し、入札調整の判断に活用 週次レポート...
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Web担当者Forum
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通称「Web担」と呼ばれる企業のWeb担当者・マーケ担当者のためのノウハウやニュースを活発に発信されているメディアサイト。実践に根ざした圧倒的な量のコンテンツや、Web関連の様々なニュースをいち早く更新されています。
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通称「Web担」と呼ばれる企業のWeb担当者・マーケ担当者のためのノウハウやニュースを活発に発信されているメディアサイト。実践に根ざした圧倒的な量のコンテンツや、Web関連の様々なニュースをいち早く更新されています。Web担当者Forumの記事『運用型広告をまわして効果を上げる3つのセオリー、モニタリング＋分析＋改善施策 | 新人Web担当者・マーケターのための運用型広告活用の基礎知識』についてまとめています。
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