2017年09月28日(木)

運用型広告をまわして効果を上げる3つのセオリー、モニタリング＋分析＋改善施策 | 新人Web担当者・マーケターのための運用型広告活用の基礎知識

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広告のプランニングを練りに練ったのに、想定していたほど効果が上がらない。

KPI/KGIもしっかり設定したのに、何が悪かったの……。

運用型広告で成果を上げていくには、「どのような軸で広告運用をしていくか」という事前のプランニングが重要ですが、どんなに準備をしても、想定通りの成果がでるとは限りません。

そこで重要になるのが、運用結果を分析したうえで改善施策を立案してくことです。ですが、いきなりすべての数字を分析しようとすると、手が回らずに何もできないといった結果になりかねません。

今回は、運用型広告のPDCAをまわすときに欠かせない基本要素、「モニタリング」「分析」「改善施策の立案と検証」にポイントを絞って解説します。

1. モニタリング
広告の配信状況を確認し、KPIの達成度合いをチェックする

広告を運用するには掲載状況の確認が必要です。あらかじめ目的に沿って必要なレポートを準備しておくことで、効率的な運用が可能になります。次のように、広告の目的に応じた複数のレポートを用意しておきましょう。

レポートの種類 見るべきポイント 日次レポート 前日対比/同曜日対比で各指標に異常値がないか確認し、入札調整の判断に活用 週次レポート...