2018年02月23日(金)

事業成長のための「ブランド拡張」とは？事例に沿ったメリットと注意点

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企業が自社のブランドを確立することは、利益アップや人材の確保など、様々な点で優位に立つことにつながります。

しかし近年は、消費者のニーズも多様化し、日々変化しています。時には、今まで築いてきた分野でのブランドイメージを越えて、新たな事業へ乗り出すことも必要になってくるでしょう。

そんな時に、成長戦略として語られる方法の1つに「ブランド拡張」というものがあります。

今回は、ブランド拡張とはどのような方法か、そしてメリット・デメリットに加え、実際の事例を交えて解説します。

ブランド拡張とは

ブランド拡張とは、ある製品やサービスによって明確に認知されたブランドを、他の製品や、別のカテゴリに拡張することを指します。

ブランド拡張の具体的な例としては、ウォルト・ディズニー・カンパニー（以下、ディズニー）を挙げることが出来るでしょう。

ディズニーは、映画やテーマパーク、ホテルなど幅広い分野にそのブラン...