2018年02月27日(火)
サイバーエージェントが「Twitter」のキャンペーンでのブランドリフト測定の提供開始
インターネット広告のサイバーエージェントは、インターネット広告事業で「Twitter」のキャンペーンでのブランドリフトを測定するソリューション「Twitterリバーサンプリング」の提供を始めた、と2月26日発表した。Twitterに広告を出稿する企業にはTwitter側がブランドリフト測定の枠組みを用意しているものの、特定の条件があるため一部の広告主しか利用できないことから、展開する。ブランドリフトは、広告に接触したユーザーと接触していないユーザーを比較して効果を測る指標を指す。
Twitterリバーサンプリングは、Twitter上でのブランドリフト測定を安価で容易に実現する。Twitterが設定している条件に満たないキャンペーンでも、広告がブランドへ与える影響を定量的に測ることが可能で、広告接触者と非接触者の差で効果が計測できる。Twitterのタイムライン上で広告接触者と非接触者にアンケート広告を配信して回答を収集する効果測定手法のリードバナーアンケート形式を採用した。非接触者は、事前に広告配信を除外して無作為にサンプリングしたユーザーを選定する。
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通称「Web担」と呼ばれる企業のWeb担当者・マーケ担当者のためのノウハウやニュースを活発に発信されているメディアサイト。実践に根ざした圧倒的な量のコンテンツや、Web関連の様々なニュースをいち早く更新されています。Web担当者Forumの記事『サイバーエージェントが「Twitter」のキャンペーンでのブランドリフト測定の提供開始』についてまとめています。
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