2018年02月28日(水)

元テレビマンが考える、TVCMと成功するデジタル動画広告の違い

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動画広告が当たり前になる中で、以前のようにTVCMを流用するのではなく、低コストで大量の動画を制作することも増えました。ゲームアプリでの実例データを踏まえて、TVCMとの違いや成功のポイントを解説します。

私は動画専門のチームで、メディアのプランニングから動画の制作ディレクションなど、動画周りを幅広く担当しています。前職ではTVCMの制作進行をしていたのですが、今はデジタル領域の動画がメインとなります。

こういった経歴を通して感じたTVCMとデジタル動画広告の違いから、動画制作に求められる変化などをご紹介できればと思います。

動画のアトリビューションについて、こちらもご一読頂ければと思います。
知っているようで意外と知らない動画広告のビュースルーコンバージョンとは？
https://www.webprofessional.jp/view-through-conversion/

TVCMとデジタル動画広告の違い

TVCMとデジタル動画広告、どちらも経験して思うのは、動画の制作に求められているものが全く違うこと。結論から言えば、TVCMはいかなる場合も動画の質に100％力をかけるのに対し、デジタル動画広告は状...