2018年04月10日(火)
「まずは社内の共感を得ること」カルビー広報が語る、消費者の共感を生み出す商品開発とは
Twitter やインスタグラム、 Facebook など、SNSで話題になった商品やサービスがヒットすることは珍しいことではなくなってきました。そのため企業には、「消費者の共感を得られて、人にも勧めたくなる商品作り」が求められていると言えるでしょう。
しかし、企業が商品やサービスをリリースするときは、「消費者に対してどのように商品をアピールすれば共感を得られるのか」ばかりを考えている場合が多いのではないでしょうか。
ポテトチップスでおなじみのカルビー株式会社では、商品企画の段階から広報部が参加し、 マーケティング 部門とともに商品開発やPR活動を行なっています。
そこで広報を務める野原和歌氏は、「共感され反響を生み出す商品作りには、まず社内の共感を得ることから始めるべき」だと話します。
今回は、2月に行われた「PR TIMESカレッジ」において、カルビー株式会社 コーポレート コミュニケーション本部 広報部広報課課長 野原和歌氏が語った「消費者...
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ferret [フェレット]
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