2018年07月9日(月)

4. 使える「測定」はしっかりした「設計」から生まれる

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本記事で学ぶ内容 ・使える「計測」とは何か？ ・使える「計測」を生み出す「設計」とは何か？

自社の商材やサービスの プロモーション を実施し、その調査の際、レポーティングされた数字の海を目の前にして「何をしたら良いのかわからない......」「この数値のどこが改善点なのかわからない......」と途方に暮れてしまった経験はありませんか？

これは「目的を持たない計測」をしてしまった時に起こりやすい事象です。この記事で「目的」とは「仮説」を指します。

どんな計測でも「目的を持って」取り組む必要があり、そのための手段として必要なのが「設計」です。

例えば目的を明確にした上で「おそらく、こういう数字になりそうだが、実態はどうだろうか？」のように、すべての施策において、事前に仮説を立てて取り組むことが大切です。

使える「計測」を生み出す「設計」とは？

プロモーション においては「その 広告 媒体が予算をどのくらい使って、いくら獲得できたのか？」を知ることが、この目的を設計...