2018年07月13日(金)
「文脈効果」をマーケティング活用して商品価値を高めよう
映画を映画館に見に行くと空腹でもないのにポップコーンが食べたくなったり、仕事が終わって家に帰るとビールを飲みたくなったりと、意識していないけれど「〇〇という状況では〜〜する」ということはないでしょうか。
これは「文脈効果」という心理学で説明される現象で、周辺の状況、つまり「文脈」で人間の認知や行動が変わるというものです。この文脈効果は、商品をより魅力的に見せる キャッチコピー 作りやサービスの価値を高める環境作りにも活用されています。
今回は、 マーケティング で有効活用できる「文脈効果」について紹介します。
文脈効果とは
文脈効果とは、周囲の情報・状況によって対象の認識が変わることがある現象を指します。
例えば、「おなかが痛い」と言われたと...
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ferret [フェレット]
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