2018年08月1日(水)

ネット広告で成果を上げたいならば、GoogleとFacebookは確実に押さえるべし！ | 『ネット広告運用“打ち手”大全』（全11回）

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「デュオポリー」
の波に乗れ

GoogleとFacebookを出稿先として確実に押さえる
Chapter 1　準備と計画　環境を知り、成功を定義する

検索サービスとSNSの雄であるGoogleとFacebookは、ネット広告においても支配的な地位にあります。米国における近年のネット広告市場から、運用にあたっての前提を考えます。

ネット広告市場の成長のほとんどを2社が担う

「デュオポリー」（Duopoly）をご存じですか？　有名なボードゲーム「モノポリー」（Monopoly）は「独占」を意味しますが、これをデュオ＝2つにした「複占」を意味する言葉です。

2015年ごろから、米国のネット広告市場はGoogleとFacebookの2社による事実上の複占状態にあります。2015年から2016年における売上高推移に注目すると、市場全体の純増額である129億ドルのうちの89%、実に9割弱がGoogleとFacebookによるものです〔図表1-1〕。このデータは業界で大きな話題となりました。