2018年08月29日(水)

どのキーワードで広告を出すか？ 成功率を高めるキーワードの発想は「軸」と「サブ」 | 『ネット広告運用“打ち手”大全』（全11回）

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キーワードの発想は
「軸」と「サブ」で

ユーザーの頭の中心と、ニーズに向かう言葉をイメージする
Chapter 2　検索広告　機会学習の活用と自動化を目指せ

検索広告において最初に考えるべきは「どのキーワードに広告を出稿するのか」です。筆者の経験上、もっとも効率的なキーワードの発想法を「折りたたみ自転車」の広告を例に紹介します。

キーワード選定は検索広告で依然として重要

「ユーザーの意図は検索語句〈※1〉から読み取れる」。この考え方はSEM〈※2〉において普遍的であり、現在でも変わりません。よって、AdWords（Google広告）の広告グループには、自社の商品やサービスを利用する見込みがあるユーザーが検索しそうな、有望なキーワードを見極めて登録していくことが基本となります。

ここで意識したいのが、検索語句は「軸キーワード」と「サブキーワード」に分かれるということです。例えば「折りたたみ自転車」＝軸、「おすすめ」＝サブのような形です〔図表10-1〕。