2018年08月29日(水)
キリンの目指す未来のカタチ？ One to Oneマーケティングとは | キリン加藤美侑のデジタルマーケティングなう
長らくテレビCMなどを中心としたマスマーケティングが主流であった飲料業界。しかし近年、マスマーケティングだけで「認知を獲得する」という手法は限界が出てきたと感じています。
そう感じる理由の1つに、私自身が育休で「いかに生活者に情報を届けることが難しいのか」を体感したからです（詳しくは前回）。
そこでキリンでは、2014年にプライベートDMPを導入して、オンライン・オフラインを問わず、さまざまデータを蓄積し、顧客理解を深める取り組みをしています。そこで、今回はキリンで行っている取り組みを少しだけ紹介したいと思います。
かつてはテレビCMが一番効果的
BBQや海水浴、花火、お祭りなど、楽しいイベントが盛りだくさんだった夏もそろそろ終わり。にもかかわらず、今年はまだまだ例年以上に暑い日々が続いています。
「水分補給をお忘れなく！ 熱中症には本当にご注意ください」キリン 加藤...
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通称「Web担」と呼ばれる企業のWeb担当者・マーケ担当者のためのノウハウやニュースを活発に発信されているメディアサイト。実践に根ざした圧倒的な量のコンテンツや、Web関連の様々なニュースをいち早く更新されています。Web担当者Forumの記事『キリンの目指す未来のカタチ？ One to Oneマーケティングとは | キリン加藤美侑のデジタルマーケティングなう』についてまとめています。
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