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2018年09月12日(水)

ディスプレイ広告で「喉から手が出るほど欲しいターゲット」を明確化する方法とは？ | 『ネット広告運用“打ち手”大全』（全11回）

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喉から手が出るほど
欲しいのは誰？

商品を購入しそうな人を2つの視点でイメージする
Chapter 3　ディスプレイ広告　クリエイティブが8割、設定が2割

ディスプレイ広告の施策をプランニングするうえで最初に取り組むべきことは、ターゲットの明確化です。デモグラフィックと心理状況をまとめたターゲットシートの形で言語化しましょう。

デモグラフィックと心理状況を思い浮かべる

前節で、ディスプレイ広告で意識すべき要素としてターゲティング（ターゲットの明確化）を挙げました。自社の商品・サービスの顧客となりうるユーザーの姿がぼんやりとしているなら、それを明確にすることが最初に取り組むべき施策です。

ターゲットを明確にする意義は2つあります。

  • そのままターゲティングの設定に生かす
  • ターゲットに刺さるクリエイティブを作成する

そのためにはデモグラフィックだけでなく、ユーザーの「悩み」や「欲求」といった心理状況を想像することが大...

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