2018年10月17日(水)
ネット広告の成果が落ちた。そんな時はTableauで原因を探ろう | 『ネット広告運用“打ち手”大全』（全11回）
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見えにくい原因は
Tableauで探し出す広告データを深掘りする「Tableauのアドホックな活用」
Chapter 5 評価と改善 成長のためのCheack & Actionネット広告運用では、データが物を言います。近年ニーズが高まっている「Tableau」などのBIツール＆ビジネスアナリティクスの活用が、原因の特定や改善のための知見を得るうえで大いに役立ちます。
データの「探索」で見えにくい事実や傾向をつかむ
ネット広告の成果が急激に落ちているとき、何をすべきでしょうか。
短期的には、多大な費用が失われないように出稿を止めるなどの手を打つでしょう。同時に、原因を特定して根本的に解決するためのアクションを起こすことが求められます。
原因を特定するには、頭の中でひたすら考えるだけでなく、対象となるデータを「探索」し、手がかりとなる事実や傾向を発見するプロセスが必要です。このとき、BIツール〈※1〉の「Tableau」（タブロー）があると重宝します。
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