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2018年11月8日(木)

ゆうこす×東急ハンズのライブ配信で実感! 著名人コラボ成功のポイントとは? | [若手マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

株式会社東急ハンズ 営業企画部 販売促進グループ 加藤千穂氏

現在は、著名人の方もTwitterやInstagramで積極的に情報発信するのが当たり前の時代となりました。彼ら/彼女らの影響力というのは大変大きく、そうした著名人の人たちとのコラボレーションを検討したことのあるマーケ担当者の方も多いのではないでしょうか。

東急ハンズでは、今年7月、ゆうこすさんとのコラボ企画を実施しました。東急ハンズ新宿店で、ゆうこすさんがスタッフに相談をしつつ、買い物をする様子をライブ配信して、10~20代女性の方々に、東急ハンズの魅力を知ってもらうという内容でした。

今回の記事では、この事例を紹介することで、著名人とのコラボ企画を成功させるためのポイントは何か、私なりに考えた内容を皆さんと共有したいと思います。

はじまりは1通のメールから

2018年7月23日、私は1通のメール...

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