2019年01月8日(火)

乳酸菌市場が熱い！ キリンのiMUSE（イミューズ）はなぜアンバサダープログラムを採用したのか？ | キリン加藤美侑のデジタルマーケティングなう

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みなさん、元気ですかー？ 冬の体調管理は大丈夫ですかー？

ここ数年、乳酸菌市場では、大手メーカーから相次いで新商品が発売され、市場も活性化し、乳酸菌への関心も高まっています。

プラズマ乳酸菌シリーズiMUSE（イミューズ）ではこのたび、ファンベース施策であるアンバサダープログラムを実践することにしました。

今回の記事では、なぜiMUSEでは、テレビCMだけではなく、アンバサダープログラムを実施することになったのか、その理由と施策内容、プログラムの効果測定の考え方について、お話ししたいと思います。

プラズマ乳酸菌シリーズiMUSEとはどういう商品か？

私がデジタルを中心としたコミュニケーションプランニングに携わっているiMUSEは、『i（私）』の中にあるチカラを『MUSE（女神）』が呼び覚まし、いつまでも輝いた人生をサポートするブランド、として誕生しました。飲み物だけでなく、ヨーグルトやサプリメントも展開しています。

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