2019年05月29日(水)

日本でクラフトブーム？　「クラフト感」が特徴的なキャンペーンの比較

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2017年頃より、日本では「クラフトブーム」と呼ばれるブームが湧き起こりました。明治の板チョコ「ザ・チョコレート」や、サントリーのコーヒー飲料「クラフトボス」など、まだ記憶に新しい人もいるでしょう。

2019年現在でも、いたるところで「クラフト感」を売りにした商品や キャンペーン があります。本記事では、「クラフト感」が特徴的な キャンペーン を比較し、こうした商品が売れる理由を考察しました。

「クラフト」とは？

クラフトブームの「クラフト」とは、手づくりの工芸品のことです。クラフトビールやクラフトコーヒー、クラフトピザなど「クラフト」がついた食べ物が注目を集めていますが、これは熟練の職人が手間暇かけてつくったものだという意味合いがあります。

また現代では、実際に手づくりではなくても、「手づくり感」のあるものを「クラフト感」と表現するようになりました。

機械的なものではなく、どこか懐かしさやレトロな雰囲気を感じるような商品がヒットし、クラフトブームが沸き起こったのです。

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