2019年07月19日(金)

マーケティングで使われるアトリビューションモデル徹底解説 コンバージョンに至る過程を考える

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マーケティングアトリビューションの要素である、ラストクリック、ファーストクリック、減衰モデル、線形モデル、接点ベース、データ駆動など、アトリビューションの概要をご案内します。

マーケティングアトリビューションは、購入プロセスにおいてコンバージョンにつながるための、タッチポイントの理解や分析に着目しています。

昨今では、ウェブ上で購入、アプリのダウンロード、ニュースレターへのサインアップなど様々なコンバートを行いますが、消費者はオンライン・オフラインの両方から影響を受けており、その数はますます増えています。そして、マーケッターにとって、購入プロセスのどのステップが最終的なコンバージョンに金銭的価値を付け、予算に見合ったのかを、明確に理解することは、以前よりも重要なファクターとなっています。

マーケティングアトリビューションモデルとは？

マーケティングアトリビューションモデルは、顧客が購入に至るそれぞれのステップの中に、どれくらい価値を持っているかを可視化することで、ビジネスに活用されています。
アトリビューションを重視しない組織や企業では、シンプルな計測モデルのみに頼りがちですが（ラストクリックなど）、アトリビューションモデルは、様々なデータから購入に至る要因を見つけることができます。データを使...