2019年07月26日(金)

ライオンの態度変容戦略　購買意欲が低い若年層を惹きつけるコミュニケーションとは

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Z世代（生まれたときから インターネット が当たり前のように存在する「デジタルネイティブ」な世代）のような若年層の消費行動は、他の世代と異なり、消費意識が低いとされています。
そのため、若年層向けの マーケティング では、プロダクト機能の向上だけでなく、自社のプロダクトの価値を創造し、「ブランドイメージを強化する」ことも重要な活動となります。
しかし、訴求内容・方法を、若者含め各世代へ適切に実施しないと、思うような効果は出ません。

2019年6月19日〜21日に東京ビッグサイトにて、販促・ マーケティング 総合展が開催され、様々な企業の講演が実施されました。今回はその中でも、若者をターゲットにした商品である、ライオン株式会社の口臭ケアブランド「NONIO」が手掛ける若者の心を捉えるための ブランディング 戦略についての講演をレポートします。

登壇者

柳田 洋顕氏
ヘルス＆ホームケア事業本部 オーラルケア事業部 ブラ...