2018年07月5日(木)

【リターゲティング広告】効率的なCV獲得の武器

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ウェブサイト上でリスティング広告を何度も打ち、ダイレクトメールを何通送っても、なかなかCV（コンバージョン）につながらない・・・。そんなウェブマーケティング担当者の悩みにピッタリなのが、このリターゲティング広告です。リターゲティング広告では、潜在顧客を追跡し、再度広告表示をすることでCVRに大きな効果があると言われ、今や多くの企業が導入しています。ここではそんなリターゲティング広告の仕組みと活用方法についてご紹介しましょう。

リターゲティング広告とは？

まずリターゲティング広告（以下、リタゲ広告）の仕組みとはどのようになっているのかご説明しましょう。

リタゲ広告の際には、自社はまずリタゲ用タグをサイト上の各ページに、もしくはタグマネージャーを使用し一括で設置します。するとそのページを訪問したユーザーのサーバーにCookieが自動的に付与されます。Cookieはいわばユーザーの背番号のような役割になります。自社はユーザーの背番号を追跡し、彼らがGoogleやYahoo!のウェブサイト、もしくは提携しているパートナーのウェブサイトを閲覧している時に、自社広告を再度発信できるのです。ちなみに、Googleではリマーケティング広告、Yahoo!ではサイトリターゲティング広告と呼ぶのが一般的です。

リターゲティング広告のメリ...