2014年11月27日(木)

記事の途中で離脱されない効果的なリードを書くための２つのポイント

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今回は、ブログやWebページの文章を少しでも多く読んでもらえるようにするために、タイトルと同じくらい重要な役目を果たすリードコピーを取りあげます。具体例を参考にしながら、どのようなリードコピーがいいのか、いっしょに考えて行きましょう。ぜひ、ヒントをつかんでください！

Webコンテンツにおけるリードコピーの重要性

最初に少し、リードコピーについておさらいしておきましょう。リードコピーとは、記事の冒頭に書かれる導入文のこと。イントロなどとも言われます。キャッチコピーが消費者の目を惹きつけ興味を持たせる役割を持っているのに対して、リードコピーは、さらにその先の文章を読んでもらうための「橋渡し」のような役目を持っています。

いくら魅力的なキャッチフレーズであっても、その後にいきなり本文が始まってしまったのでは、読み手はスムーズに流れに入っていけませんよね。よいリードコピーは、記事と読み手の距離を近づけ、関心や期待を深め、ストレスなく記事を読み進められるように誘導します。導入部で、「これは自分のためになる記事のようだ」「読んでおいた方が得になるかもしれない」と思ってもらえれば、あとに続く文章を読んでもらいやすくなります。

少しでも難しいと感じたり、他の何かに気を取られたりすると、読み手が簡単にページから離脱してしまうのがWeb...