2022年09月16日(金)

ニーズの先の「読者のなりたい像」を提示するオウンドメディア記事。鍵は編集目線×広告発想の掛け合わせ

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毎朝ひとつ、BtoBマーケ観を更新するferretのツイート連載を一本の記事にまとめた「One day, One UPDATE.」

今回のテーマは「編集目線に『広告発想』を掛け合わせる」ことについて。

BtoBマーケの定番施策となっているオウンドメディア運営にあたっては、読者が求める情報、つまり検索ニーズに合った内容を手際よくまとめる「編集」目線が重要。というのは確かですが、読者ニーズに応えて集めたトラフィックは最終的に自社サービスへのニーズに転換させないと意味がありません。

この意味で、受け手の態度変容を促す「広告」の発想を併せ持つことも必要です

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