2022年12月9日(金)

「誰も読んでくれない」という前提から発想する。広告コピーの基本スタンス

• 0
• 2
• 0
• 0

「言語化」時代におけるコピーライティングについて考察し、実務に活かせるヒントをお届けする連載「コピー学習帳」。第二回目となる前回記事では広告の目的＝態度変容についてお届けしました。

導入編・第三回のテーマは「広告のスタンス＝コピーは無視される前提で書く」です。

「プランドパーソナリティ」という言葉があるように、生活者とブランド（商品）は人間関係の比喩で捉えられることがあります。またその両者のメディアを介したやりとりのことは「コミュニケーション」と呼ばれます。

人間同士のコミュニケーションと同様に、生活者とブランドのコミュニケーションにおいても「どのような立ち位置・目線で語りかけるか」は重要です。妙に上から目線で語りかけたり、逆に過剰にへりくだったコミュニケーションは意味をなさないどころか、マイナスの印象を与えてしまいます。

続きはこちらからご覧ください。