2023年01月20日(金)

生活者とブランドは「素敵な約束」でつながる。ベネフィットを起点とする広告コピーの発想法

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「言語化」時代におけるコピーライティングについて考察し、実務に活かせるヒントをお届けする連載「コピー学習帳」。第五回目となる前回記事ではコピーはまず、『何を言うか』を決めるについてお届けしました。

基礎編・第六回のテーマは「広告の接点＝ベネフィット（便益）の約束」についてです。
毎回、宿題（のようなもの）を出していく予定ですので、ぜひチャレンジしてみてください。

前回記事のテーマであった「どう言うか？の前に『何を言うか』を決める」は広告コピー制作の土台。ここを見誤ると、表現の精度をどれだけ高めても意味がなくなってしまいます。

この大事な「何を言うか」のポイントは、ノーヒントで探さねばならないのか？というと実はそうではありません。今回の記事では「何を言うか」を定める時の目印となる「生活者とブランドの接点」についてご紹介します。

続きはこちらからご覧ください。