2023年02月3日(金)

「言葉のフォーメーション」でメッセージ精度を上げる。広告コピーの基本構造を理解しよう

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「言語化」時代におけるコピーライティングについて考察し、実務に活かせるヒントをお届けする連載「コピー学習帳」。第六回目となる前回記事では広告の接点＝ベネフィット（便益）の約束についてお届けしました。

基礎編・第七回のテーマは「広告コピーの基本構造」についてです。

毎回、宿題（のようなもの）を出していく予定ですので、ぜひチャレンジしてみてください。

広告コピー、と聞くと多くの人は「キャッチコピー」のことを思い浮かべるのではないでしょうか。だからコピーを依頼されると、依頼主の言いたいことを無理やり一行のフレーズに詰め込もうとしがちです。

しかし、様々な情報を一行に収斂すると往々にして抽象度が上がり、多くの場合「一般論」になってしまいます。「明日の笑顔のために」とか「地球の未来に貢献する」といったどの企業でも言えて何も言っていない言葉、よく見かけますね。

改めて広告のプロが作ったコピーを見てみると、決して一行で言い切ろうとはしていないはずです。キャッチコピーから始まって、いくつかのパーツで構成されていることがわかります。

続きはこちらからご覧ください。