2023年02月17日(金)

広告メッセージの「基点」を定める。名作コピーに学ぶ「愛され続けるタグライン」の作り方

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「言語化」時代におけるコピーライティングについて考察し、実務に活かせるヒントをお届けする連載「コピー学習帳」。第七回目となる前回記事では広告コピーの基本構造についてお届けしました。

基礎編・第八回のテーマは「広告コピーの基点となる『タグライン』の書き方」についてです。

毎回、宿題（のようなもの）を出していく予定ですので、ぜひチャレンジしてみてください。

前回の連載記事は、広告コピーとは単体ではなく①キャッチコピー②ボディコピー③タグラインの3つのパーツとビジュアルがフォーメーションを組んで、メッセージの精度を上げているという話でした。

今回からはそれぞれのコピーの具体的な書き方について解説していきます。まずはタグライン。なぜキャッチコピーではなく、タグラインから解説するのか？それは実際にコピーを書く時には、まずは広告表現の「基点」となるタグラインを定めることが最初の仕事になるからです。

タグラインというのはその広告メッセージ全体の「オチ」のようなもの。たとえば映画を制作する際にも、ヒーローが勝つのか負けるのか、はたまたその恋は実るのか散るのか。結末の方向性が決まっていないままではどんなエピソードをどの順番で見せていくかは決まりません。同様に、広告制作も最初にタグラインを定めることから全てははじまります。