2023年03月3日(金)

1/1000の狭きココロの門に入る。知的な気づきを与える「キャッチコピー」の作り方

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「言語化」時代におけるコピーライティングについて考察し、実務に活かせるヒントをお届けする連載「コピー学習帳」。第八回目となる前回記事では広告の「基点」となるタグラインの書き方についてお届けしました。

基礎編・第九回のテーマは「キャッチコピーの書き方」についてです。

毎回、宿題（のようなもの）を出していく予定ですので、ぜひチャレンジしてみてください。

前回記事テーマであったタグラインが広告メッセージの「オチ」であれば、キャッチコピーとはその前の「掴み」の役割を担う言葉です。

たとえば地下鉄のコンコースを足早に進むとき、通路の左右にはギッシリとポスターが貼られています。ふと気になって足を止め、読んでもらうためにポスターは掲出されるわけですが、人々がその前を通り過ぎるのは0.5秒程度。なかなかの逆境です。

高度情報化社会になって、人間の情報処理能力では99.9%の情報は捌けず無視せざるを得ないという状況。キャッチコピーは、残りの1/1000の狭きココロの門に入るための「興味のフック」となる必要があります。

当然ながら、当たり前のことを当たり前に言っただけでは99.9%サイドの無視される側の情報になってしまいます。

続きはこちらからご覧ください。