2023年07月21日(金)

「体質」としての創造性を身につける。集めた情報断片を価値に変換するプロセスとは

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「言語化」時代におけるコピーライティングについて考察し、実務に活かせるヒントをお届けする連載「コピー学習帳」。第14回目となる前回記事ではアイデアのつくり方 ～インプット編～についてお届けしました。

第15回となる今回は実践編「アイデアのつくり方 ～アウトプット編～」です。

毎回、宿題（のようなもの）を出していく予定ですので、ぜひチャレンジしてみてください。

前回のインプット編では、アイデアづくりには「型」があり、それに従って考えれば「狙って」アイデアを創出できるということで、まずは下準備となる情報のインプット方法についてお伝えしました。

しかし当然ながら、情報を詰め込んだからといって自動的にアイデアが生まれるわけではありません。然るべきプロセスを持ってアイデアを抽出していくことが必要です。

というと、よくあるマインドマップやKJ法などをすればいいのかと思われるかもしれませんが、筆者の知る限りそれらを使って画期的なアイデアが生まれるのを見たことがありません。あの手の手法は基本的に「情報を抜け漏れなく（＝MECE）書き出して→分類する」という作業ですが、創造性とは本来、概念の分解ではなく融合のベクトルのプロセスです。

最終的に融合させるために書き出すのは問題ありませんが、ロジックツリーなどに分解...