2024年08月5日(月)

日本の人口の2人に1人が50歳以上！若者化している「令和シニア」のインサイト

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日本の人口の2人に1人が50歳以上となりつつある今、100兆円を超える規模ともいわれるシニアマーケットが注目されています。2024年には70代のスマートフォン所有率が80%を超えたという調査結果も。デジタル接触機会が多く、健康志向が高く活動的な「令和シニア」と呼ばれる彼らのインサイトを捉えることはマーケターにとって必須といえるでしょう。

そこで、「令和シニア」に向けたデジタルマーケティングを研究する専門組織「令和シニア研究所」リーダー 吉川さん（株式会社Hakuhodo DY ONE）、「新しい大人文化研究所」所長 安並まりやさん（株式会社博報堂）のおふたりに、今後のマーケティング活動において重視すべきポイント、「令和シニア」のインサイトについてわかりやすく教えていただきました。

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