2024年10月14日(月)

人を動かす文章術｜読み手の想像力を掻き立てるライティングをしよう

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こんにちは、バズ部の川添です。

突然ですが、良いコンテンツとは何でしょうか？

ニーズを満たす情報や心を動かすストーリーなど、様々な定義があるかもしれませんが、バズ部では「読み手の行動を促すコンテンツかどうか」を良いコンテンツの判断基準としています。読み手がコンテンツを読んで深く感銘を受け、実際に行動し、その結果が大きなものとなれば、それは非常に良いコンテンツと言えます。逆に、読み手の行動を全く変えない、コンバージョンもしない、いわゆる「読んで終わり」のコンテンツは、悪いコンテンツと考えます。何も変化がないコンテンツは、存在価値がないと同義だからです。

この定義はずっと変わらず伝え続けていますが、「行動させるためには具体的にどうすればいいのか？」という疑問をよくいただきます。そこで今回は「人の行動を変化させる」ことについて、少し深掘りして解説していきます。

端的に言うと、人の行動を生み出すためには、その人自身に「想像力」を発揮させることが鍵となります。私たちはよく「ビジョンを見せる」と表現しますが、人は自分が変化できると確信する姿をイメージできたとき、行動への原動力が生まれます。そしてそのためには、その人の過去の経...