2026年06月10日(水)

AI時代こそ、事例コンテンツに投資せよ

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「AI検索が増える今後、何のマーケティング施策に投資をすればいいのでしょうか？」

これは、最近私たちがお客様から最もよくいただく質問の一つだ。

もちろん、ひとつの施策だけでマーケティングが完結するわけではない。だが「今後マーケティングにおいて何に投資すべきか」と問われたら、私たちは間違いなく「事例コンテンツ」と答える。

事例コンテンツは、これまでもきわめて重要なコンテンツだった。しかし、AI検索が普及するこれからの時代においては、その重要性はさらに何倍も大きくなるのだ。

具体的には、私たちは「”優れた事例を量産している”企業だけが、今後AI検索で選ばれ続ける事ができる」と考えている。

なぜそう言い切れるのか。そして、事例コンテンツに投資することで何が得られるのか。本記事で詳しく解説していく。

事例コンテンツは、これまでも最も重要なコンテンツだった

まず初めに、事例コンテンツはAI検索が登場する以前から、マーケティング上きわめて重要なコンテンツであったということを伝えておきたい。
(実はこのことを知らないマーケティング担当者が多いのだ。)

理由はシンプルで、事例は「その企業の専門性を、最も説得力のある形で伝えられるコンテンツ」だからだ。

このことは、...