2016年02月12日(金)

オウンドメディアだけじゃない。中小企業のWEBサイトで取り組めるコンテンツ強化とは？

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以前の記事、「時代はネイティブアドへ!?ユーザーが広告を嫌いなこれだけの証拠」でも取り上げましたが、ユーザーの“広告離れ”が、進んでいます。またSEOの観点からも、「まずはコンテンツをしっかりつくろう」という流れは、もはや当たり前なものになっています。

とはいえ、中小企業のWEBサイトでは、いまだカタログや会社案内のように「情報」をまとめるレベルから抜け出せていないケースも見られます。そこで今回は、とりあえず手を付けやすいところでの「サイトのコンテンツ強化」をテーマにとりあげ、手軽に実践できそうな参考事例紹介を中心にまとめてみたいと思います。

サイトそのものをコンテンツで「強化する」という戦略

コンテンツ重視といえば、最近では「オウンドメディアを立ち上げる」などという話に行きがちですが、今回のテーマは、もっと基本的なこと。「まずは、自社サイトの今のコンテンツを、もっと充実させていくことはできないのか？」という話です。情報を整理するだけではなく、コンテンツによって、サイトを強くしようと言う考え方は徐々に定着しつつあります。そういった観点から、身近な事例を取り上げていきたいと思います。

なお、少し余談になりますが、サイトのコンテンツを拡充する時によくある論議として、次の２つのうちのどちらが検索エンジンで優位になるかという...