2026年02月9日(月)

BtoBホワイトペーパー制作代行の相場と選び方｜失敗しないための「比較軸」と発注のコツ

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この記事は株式会社ベーシック、ferretソリューションお役立ち記事の転載記事です。

「ホワイトペーパーを作りたいが、社内にリソースがない」 「制作代行を検討しているが、相場や選び方がわからない」 「過去に外注したものの、期待した成果が出なかった」

BtoBマーケティングにおいて、リード獲得やナーチャリング(顧客育成)に欠かせないホワイトペーパー。しかし、いざ制作しようとすると、企画・構成・執筆・デザインと多くの工数がかかり、専任の担当者がいない企業にとっては大きな負担となります。

そこで検討されるのが「制作代行」ですが、費用は10万円〜50万円以上と幅広く、どこに依頼すべきか迷う方も多いのではないでしょうか。安易に価格だけで選ぶと、「見た目は綺麗だがダウンロードされない」「リード獲得につながらない」といった失敗を招くリスクもあります。

この記事では、ホワイトペーパー制作代行の費用相場や内訳、失敗しない外注先の選び方を詳しく解説します。さらに、単に作るだけでなく、成果を出すための企画と活用に焦点を当て、BtoBマーケティング全体で効果を最大化するためのノウハウもお伝えします。

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