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2018年08月17日(金)

おじさんマーケターが知らない若年層のリアル！「たまったSNSをこなす」「動画を見ながら動画視聴」など | Web広告研究会セミナーレポート

マーケティングにおいて「若年層」「F1層」「M1層」という切り口は一般的だが、同じ若年層でも「男性・女性」、特に「学生・社会人」では、ライフスタイルは異なる。スマートフォンの普及で生活が急激に変化した今、マーケターが想像する以上に違いは大きいのではないだろうか。

Web広告研究会の5月月例セミナー第1部は、「若者のすべて～20代前半のSNS・動画調査～」と題し、「学生」「社会人」という2つの属性の違いと共通点を分析。動画活用委員会が主体となって行った定性調査と定量調査の結果をもとに、“今の若者の実態”を明らかにした。

4グループを対象に若年層のメディア利用を調査

定性調査をもとにした仮説を定量調査（Webアンケート）で検証

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