2018年10月3日(水)

オフライン広告の効果測定、「ログベース分析」「統計モデル分析」が高評価【サイカ調べ】

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サイカは企業の広告宣伝担当者117名を対象に「オフライン広告の効果測定手法に関するアンケート調査」を実施し、その結果を発表した。これはオフライン広告にフォーカスした独自レポートの第3弾となる。

＊参考：30.2％がオンライン・オフライン広告の統合分析を実施している【広告の効果測定に関するアンケート調査／サイカ調べ】

オフライン広告に関する5つの効果測定手法

この調査における「オフライン広告」は「インターネットを介さない広告」のことで、テレビCM、ラジオ、新聞、雑誌、チラシなどを含む。その効果測定手法として、同社は次の5つを挙げる。

成果データの出稿前後比較：購買数、登録者数といった、広告施策の成果となる指標について、広告の出稿前後のデータ推移を比較して効果を測定する方法

出稿／非出稿地域の比較：購買数、登録者数といった、広告施策の成果となる指標について、広告を出稿した地域と出稿していない地域のデータ推移を比較して効果を測定する方法

アンケート調査：顧客へのアンケートを用いて、製品・サービスへの認知率などが広告出稿によりどの程度向...