2018年11月16日(金)
10代・20代女性の4割、広告よりインフルエンサーの紹介が「購買の参考になる」。有名人のステマには厳しい見方【WOMJ調べ】
WOMマーケティング協議会（以下「WOMJ」）は10代〜40代のソーシャルメディア利用者486人を対象に、インフルエンサーマーケティングに関する実態調査を実施した。
＊WOM：口コミ。Word of Mouthの略ステマを「不快に感じる」は51.9％。企業との関係性の明示により好意度が上昇
インフルエンサーが企業の依頼を受けて商品やブランドを紹介する投稿について、「企業からの依頼かどうか分からない場合」「企業からの依頼を明らかにした場合」「企業からの依頼を隠していた場合」のそれぞれにおいて受ける印象を、複数回答可で聞いた結果がこちら。
企業の依頼で商品やブランドの紹介を行うことについての印象
商品やブランドの紹介にあたって、企業からの依頼を明らかにした場合には「不快に感じる」は3.9％にとどまるが、企業からの依頼を隠していた場合（＊）には51.9％が「不快に感じる」と回答している。
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通称「Web担」と呼ばれる企業のWeb担当者・マーケ担当者のためのノウハウやニュースを活発に発信されているメディアサイト。実践に根ざした圧倒的な量のコンテンツや、Web関連の様々なニュースをいち早く更新されています。Web担当者Forumの記事『10代・20代女性の4割、広告よりインフルエンサーの紹介が「購買の参考になる」。有名人のステマには厳しい見方【WOMJ調べ】』についてまとめています。
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