2023年12月22日(金)

2010年以降の社会・カルチャーからZ世代の心象風景を探る。今最注目される世代の価値観を育んだものとは？

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「言語化」時代におけるコピーライティングについて考察し、実務に活かせるヒントをお届けする連載「コピー学習帳」。第19回目となる前回記事ではミレニアル世代（Y世代）の心象風景：95年-09年の広告とカルチャーについてお届けしました。

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第20回となる今回は実践編「Z世代の心象風景：2010年以降の広告とカルチャー」です。

現在のマーケティングの主要なターゲットであるX世代／Y世代／Z世代それぞれがティーンであった時代状況にフォーカスしていく全3回のシリーズ。最終回の今回はZ世代（1996年～2010年頃生まれ）の人たちの思春期、つまり2010年～2022年にフォーカスします。どのような社会情勢の中で、どんなカルチャーが生まれ、その時代の感性に対して広告コピーは何を語りかけてきたのでしょうか。

これまでに特集したX世代の思春期は日本の「登り坂の時代」で、ミレニアル世代（Y世代）のそれはバブル崩壊や震災後の失われた10年といわれる「下り坂の時代」に対応していました。

さて、それ以降の2010年～今日までは読者の皆さんも記憶に新しいと思いますので、今回は経年解説ではなく「Z世代の思春期とX/Y世代との大きな違い」という観点でまとめてみます。

▼広告コピーを考える際の基本...