2025年01月1日(水)

オウンドメディアの企画書完全ガイド｜400社支援から見えた極意

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「オウンドメディアの企画書を通したい。どうやって作れば決裁者の理解が得られる？」

自社にオウンドメディアを立ち上げるべく企画書を作るという段階で、何をどう書けばよいのかとお悩みではないだろうか。「通る」企画書を作れず水泡に帰す、という事態は避けたいはずだ。

オウンドメディアの企画書を通すためには、その効果性を明確に言語化し、決裁者に確度の高い成功予測を提供することが必要になる。具体的には、以下の内容を記載しよう。

▼社内稟議を通すオウンドメディア企画書の内容

企画の背景

・広告にかかっているコストのデータ
・自社と類似する企業のオウンドメディア取り組み状況

費用対効果

・売上目標
・3年スパンでの費用対効果シミュレーション

副次的な効果

・別媒体（SNSなど）にコンテンツを転用できる
・定着率が高い人材の採用に効く
・社員の共通価値観の形成に役立つ

戦略

・良質なコンテンツを作るために社内のプロをアサインする
・上位表示を狙うためにニッチなキーワードを選ぶ

運用体制

・チームの構成とメンバー
・構築・運用のスケジュール

評価方法

・立ち上げから半年後ま...