2019年03月11日(月)

自動車購入前の情報収集、“買い替えに便利な情報”を提供するメーカーサイトが人気【インテージ調べ】

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インテージは、自動車購入における「商品購入前の、オンライン上での検討行動」について分析した結果を発表した。同社のメディア接触ログデータ「i-SSP」と調査パネル「Car-kit」のデータをもとに、自動車購入者を「新車購入者」と「中古車購入者」の2つのセグメントに分けて集計した。

新車・中古車の購入者、接触サイトに見る検討フロー

まず、新車・中古車の各購入者が車購入までの6か月間、どのようなタイプの車関連サイトに接触したかを見ると、新車購入者は「メーカーサイト」（53％）、中古車購入者は「中古車情報サイト」（37％）にもっとも多く接触していた。妥当な結果だが、新車購入者でも「中古車情報サイト」への接触が一定あることから、「必ず新車を購入」と新車購入者は限定していないことが推測できる。

オンラインでの検索行動を見ると、新車購入者は「メーカーサイト」への接触量が、購入の3か月前あたりから増加。一方で「...