2026年07月12日(日)

なぜ「もっとコンテンツを作る」ほど成果から遠ざかるのか｜海外レポート【バズ部社長AI活用コラム】

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ある講演で聞いたこの言葉が、ずっと頭に残っています。

「あなたの史上最高のコンテンツは、まだ作っていないコンテンツではありません。すでにあるのに活かしきれていない一つのコンテンツです」。

こんにちは、バズ部の石井です。今回はSocial Media Marketing World 2026のレポート第5弾です。

登壇したのはBrian Piper（ブライアン・パイパー）氏。AI統合とコンテンツマーケティングのコンサルタントで、『Epic Content Marketing for Higher Education』の著者でもあります。講演のタイトルは「AI Content Optimization」——データを使ってコンテンツの成果を最大化する、という内容でした。

「AIで量産できるのだから、もっと作らなければ」。誰もがそう考えるいまの時代に、彼の答えは真逆でした。

結論、コンテンツの成果を分けるのは「作る量」ではありません。すでにある資産のうち、何を残し、何を捨てるかを決める判断力です。そして「もっと作る」は、その判断から逃げるための、いちばん楽な方法なのです。

ここからは講演の内容を一部お見せしながら、私自身が考えていることも改めて言葉にしておきたいと思います。