2019年11月15日(金)

コンテンツデザインとSEO：デザイナーも意識したい検索のUX

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コンテンツデザインに欠けがちな要素として、検索意図（Search Intent）というものがあります。

SEOの話題に少しでも触れると、不快に感じる方もいるかもしれません。SEOばかり指摘するのは、自分のアジェンダを押し通し、うぬぼれた指標を追い、ユーザーニーズをまったく考慮しないスパムのようなものです。最悪の場合、SEOが優れたユーザー体験と完全に対立してしまうことさえあります。

しかし、必ずしもそうなるとは限りません。優れたUXは検索エンジンの段階から始まっていることも、また事実です。最近の調査によると、Webサイトトラフィックの半数以上がオーガニック検索から生まれているといいます。つまり、良いかどうかにかかわらず、SEOは体験全体の一部に過ぎません。

ユーザー重視のSEOは、優れたデザイン、コンテンツ、コード選択というそれぞれの要素が、重要な場面で相乗効果をもたらすように適切に組み合わせることで生成されます。ユーザー重視のSEOは公開直前のWebコピーにかける魔法ではないのです。実際、ナビゲーションラベルや内部リンク構造、コンテンツヒエラルキー、構造化データといったSEOの重要な要素はコンテンツデザインに組み込まれてしまうため、...