2018年10月24日(水)

WebマーケティングにおけるECサイトのこれから

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書籍、衣料品、旅行のチケット、ホテル・・・など、私たちがオンライン購入をする商品やサービスは年々増えているのではないでしょうか。実際この「Eコマース市場（=電子商取引の市場）」は世界中で成長を続け、今後更に大きく拡大することが期待されています。ここではEコマースの現在と、マーケティング施策、今後の展望についてご紹介していきます。

1. 成長を続けるEコマース市場

 世界の個人消費のEコマース市場規模は、2017年時点で約253兆円（2兆3,040億USドル）と言われ、2014年以降右肩上がりに成長。2020年までにその市場規模は約454兆円（4兆1,350億USドル）に達すると言われています。（statista調査)

その世界市場を牽引するのは、アリババグループをはじめ大手Eコマース企業を有する中国。中国国内の小売全体のうち、既に23.1%をEコマースが占めています。

そして中国に続く市場規模を誇るのがアメリカ、イギリス、そして4位に日本がランクインしています。経済産業省の調査報告によると、日本の個人消費向けEコマース市場は16.5兆円（前年比9.1%増）。国内小売全体の7.4%と大きなシェアではないものの、消費者行動は確実に変化し、シェアが伸びてい...