2016年06月17日(金)

オウンドメディアの8つのタイプ。始める前に、既存メディアを研究してみよう！

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これからオウンドメディアを始めたい方のために。前回の「【データに見る】オウンドメディアを始める前に知っておきたい現状と課題」では、調査データから見えるオウンドメディアの現状、そして課題をとりあげました。今回は、事例を交えながらオウンドメディアのタイプ分けをしてみようと思います。

オウンドメディアには、いくつかの代表的な型があります。それぞれを知って、自社ではどのようなオウンドメディアが作れそうかを考えるヒントにしてください

マーケティング型オウンドメディアの代表的タイプ分類とは？

ひとくちにオウンドメディアと言われますが、大きくは以下の2つに分けられます。

1、コンバージョン獲得型
商品の購入促進やサービスへの問い合わせ獲得といった直接的な成果（コンバージョン）を目的とする、コンテンツマーケティングやインバウンドマーケティングの一環としてのオウンドメディア。新規見込み顧客の初期獲得やナーチャリング（育成）、既存顧客との関係強化などを役割とします。

2、独立事業型
自社の事業や、商品やサービスへの貢献よりも、独立したメディアとして成り立たせること自体を目的としたオウンドメディア。PVを伸ばし、外部とのコンテンツ提携や広告掲載で収益を生み出すといった、メディア運営自体を事業とする...